只有媽媽才會同小孩子講故事？這麼想你就徹底錯了。語言推動人類文明直到今天，使我們成為地球上唯一的萬物之靈。 我們身邊無時無刻都有故事。去年中國最大的「講故事」，電影行業，一共創造了772個故事，457億的票房，平均每個故事價值3000多萬。美國的荷裡活，影響世界就更大了。 美國前總統奧巴馬自己講過 ：總統的一個主要職責就是持續地給美國民眾「講故事」。 《人類簡史》Sapiens: A Brief History of Humankind 認為：智人，之所以能打敗其他所有人種建立的世界文明，也是因為他們有語言功能，懂得講故事。 為甚麼, 我又來講故事了：尼安德特人（Homo neanderthalensis，簡稱尼人）在人類進化中遭到了慘烈的失敗。很久很久以前,有一尼人族群，他們是人類進化史上佔有一個極其重要的位置。已經進化到極為接近現代人，廣泛分佈在歐亞的大部分地區。可是大約在7萬年前，尼人從世界舞臺上突然消失了，新興的「智人」卻走上了人類歷史舞臺。 尼人比「智人」更有智慧，更具備戰勝大自然災難的能力。一個進化到如此高程度或者說比我們的祖先「智人」還要先進的尼人，怎麼會在地球上消失呢?我們的祖先「智人」卻能活下來? 美國布朗大學的語言學家菲力浦 ·利伯曼和耶魯大學醫學院的解剖學家艾德蒙·克裡林認為，尼人低級的語言能力是滅絕的原因。他們根據尼人建立了聲道模型，然後用電腦測定其發音能力。結果表明，尼人聲道像猩猩和嬰兒一樣，發音能力十分有限。語言的落後影響了思想的交流和社會的發展，因而漸趨滅絕 。因為語言是思想的基礎。沒有語言就沒有思想。沒有思想就沒有文明。 換言之，尼人所以被時間所淘汰? 由於不會講故事，不會思考。所以，講「 故事改變世界 」也不為過。 回到現在，為什麼普通人需要學會講故事呢？講好故事有三大能力
1.好故事有解說力
在原始文明中，由於故事簡單易明，便成為是最好的載體。許多民族的寓言故事，都蘊藏著豐富的智慧。 我們要講好一個故事必須有智慧，那如何才使故事有智慧 。智慧不同於聰明，聰明是直白，看得見，智慧是隱性。智慧通過故事的主題、情感、情節、細節體現出來。
2.好故事有影響力
人的大腦天生不喜歡聽說教，而喜歡聽故事。希特勒所以能煽動那些德國人發動二戰，全都是靠他超強的演說能力，講的都是故事。 猶太人有一個傳說：「真理」來到村裡，一絲不掛，所有人都很害怕它。後來，智慧老人把「真理」請到家裡，給它披上衣服。理就化名「故事」。「故事」走到村裡，所有人都很喜歡它。而所指的「真理」其實是泛指語言。只要講下去，不管「真理」還是「謊言」，都有影響力。 道理沒有人喜歡，變成故事就變得有影響力。 英國尼斯湖附近居民沒有告訴你他們企圖增加旅遊生意 。他們製作了尼斯湖水怪故事，馬上吸引大量遊客。 長江三峽本平平無奇，人們編了個神女的故事，同時把三峽旁一個小山叫神女峰，立刻影響力大增，引無數遊客。
3.好故事有傳播力
一個好的故事，就像長了腳一樣，是能以自己跑的，跑到你大腦之中。故事容易被複製，所以非常容易傳播。 記得有專家對可口可樂做過測試。當時美國消費者只要看到可口可樂，就覺得它是最好飲的碳酸飲料。品牌可以改變人的口味，所以可口可樂公司品牌價值達670億美元。 你肯能覺得品牌同講故事九唔搭八。你又錯了。品牌也是語言，是無聲的語言，因為可樂培伴我們成長好幾十年，成為我們集體回憶之一，至今揮之不去，深深地傳到大眾的大腦之中，形成無聲的語言。 近年百事同可樂時不時展開宣傳戰，也是繼續在給消費者講故事。 可見你必須學會講故事。
故事之所以有趣，是因為它包括了故事的四大原則： 情節、情感、細節和主題。
筆者Inno Man 達人圈子創舉人，《職場革命 區塊達人的崛起》作者
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