如何設計自己的品牌 (下)



看到這裡,你應該已經清楚自己的定位了,並從心底裡認可這個定位。這種情況下,你要意識到,其他領域是需要放棄的,你不能兩全其美。其實,顧不上也沒有什麼不好。要是你硬是要兼顧,這對你想要主力塑造的個人品牌反而有害。

這就是為什麼建議你,如果有資訊對你的個人定位會形成衝突或干擾,要屏蔽、割蓆,不要展示。所以在朋友圈或者在有重要人物的群組裡,你要發一條什麼消息時,記得想想,這一條發出去,對你的個人標籤,是否加分,是否恰當。

戰略性放棄其它標籤

關於干擾這一點,我來給你講講支付寶的例子,看看它作為一個品牌,干擾資訊曾經是怎麼影響它的主要品牌價值的。

馬雲創立支付寶的本意,是要解決淘寶在發展中一個非常重要的信任問題。通過日復一日年復一年的堅持,它提供交易擔保,提供信用力。這樣做都令用戶加深了對它的品牌的定位,認為:「支付寶是支付工具、信用工具」。

馬雲他們一度用了很多努力,在支付寶 app 增加聊天功能。而當支付寶真的開始嘗試使用社交功能的時候,發現用戶根本不肯去使用,而且還對它的金融安全產生了疑慮。

為什麼大家不願意打開支付寶去聊天呢?因為普通人對支付寶的認知僅僅是一個支付工具,幾乎沒有人認為支付寶是一個聊天工具。

既然不是一個聊天工具,怎麼能通過支付寶來做社交活動呢?既然是和錢密切相關的支付或者信用工具,加那麼多人在聊天,會不會增加詐騙風險呢?

所以,支付寶在支付領域的品牌成功,是因為它在核心定位上是支付工具。一但它嘗試做社交動作,反而消減它在支付和信用領域的品牌定位。

建立粉絲擁躉群

過去,一個人要積累自己的名氣可選的管道有限,只可以靠紙媒、電台、電視。互聯網時代,是一個人人可以建立個人媒體的時代,不但成本很低而且方便快捷。要善用互動式互聯網工具,推廣自己的個人品牌。例如Facebook。

通過在網上寫文章,舉辦演講,组織活動,介紹自己,建立個人品牌。建獨立博客,這方法最常見也最簡單,可謂一舉兩得,不僅能帶動網站發展,還通過寫文章來建立個人品牌。

如果你仔細觀察一下網路上的知名人士,就會發現大多數出名的人都專注在某個特定的方向,有些専在管理,還有美容、健康、運動、藝術、商業、教育,有些専在經濟。你要將精力和時間放在最擅長的地方。

這時候必需堅持閱讀、思考和實踐。必須持續地用吸收和思考才能持續的輸出好文章,寫出與眾不同的觀點。

如何令你的大眾,看到這個標籤就想起你,看到你就想起這個標籤。就必須持續穩定地對粉絲,進行這個標籤的認知建設。

令大家瞭解你的認知建設中分三步進行。在大眾的心中,建立對你的認知,你要瞄準目標群,反復對他們進行宣傳你已經設定好的品牌定位。令他接受你的品牌定位。並加深他對你的印象。具體有三步:

第一步,明確你想要影響的大眾群體;

第二步,確定能夠到達和影響他們的社交媒體渠道,首選 Facebook,然後就是 Instagram 和 WeChat;

第三步,在這些社交媒體上,反復地強化你的「 個人設定」,令大眾認識你。從而在大家心中建立你的品牌定位。

用「 潮流教主」這個標籤做例子,你目的是想令潛在的合作夥伴意識到你有敏銳的潮流觸覺,你有準確的潮流預測,你有潮流品牌的知識,你是潮流服飾意見領袖。

你要把握住 Facebook、WhatsApp、微信群、朋友圈、日常聚會這幾個渠道;如果你還想影響潛在的合作方,你還需要將 Facebook、FanPage、微博、微信公眾號、Blog 和其他一些接受投稿的渠道也考慮進去。當然,你還需加入潮人圈子來交流心得。然後在這些渠道上,反復、充分地展示你的潮流教主的觸覺和推介。

Facebook、Instagram、LinkedIn 和 微信朋友圈 ,可能是我們目前最重要的、最高頻使用的4個展示個人標籤的渠道了。


筆者Inno Man 達人圈子創舉人《職場革命 區塊達人的崛起》作者

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Email: info@coxo.hk

經筆者同意轉載自達人圈子網站


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