如何設計自己的品牌 (上)



你有沒有這樣的經歷:在 Facebook,WeChat 朋友圈內「 勤奮」地 Post,各種話題都過去搭上幾句,但你依然是社交媒體群裡的二打六;線下各種聚會,你努力表現,但最後你還是被人冷落一邊。

事實上,你是有價值的,只是價值太多而毫無特色,引不起別人關注。你需要「 聚焦」你的價值,突破別人的內心。

這個時代專注力稀缺,你要擁有獨特的價值才能吸引別人的注意。

這個時代,最好的切入點是傳遞極其簡單有效的信息,將個人品牌濃縮成個人標籤。 個人品牌應當力爭在用粉絲中佔據一個地位,收縮成一個焦點,從而令你的個人品牌被看起來更加強大。在今天的信息海洋裡,我們需要自己的標籤,有被識別的特徵。

個人品牌的策略是,設計一個令人過目不忘的個人標籤。下面是設計標籤的兩個重要的建議:

第一,從滿足需求開始

很多書會教你,個人品牌的第一步是思考自己是誰?自已有什麼優勢?這個思路是不正確的。錯在從自己出發,我們應該為滿足用戶的需求出發。今天柯達已經從地球上消失,它錯在戀棧過去的成就,定義自己是膠卷第一品牌,因而錯過了發展數碼攝像的機會。因為柯達的領導層只顧自己的優勢和銷售利益,從而忽視了用戶對數碼攝影的需求。

從柯達自己看,數碼攝像和膠卷都能獲取影像,而膠卷是柯達的強項。但從用戶的角度來看,除了獲取影像的需求外還要求更方便,更經濟,更容易保存。當然,數碼比膠卷好得太多了。

將眼光放在用戶的座標,你就會了解用戶的需求,從而知道柯達必須放棄膠卷的優勢,轉型到數碼照相科技。

第二,簡潔有力的標籤

奧巴馬的兩次總統競選的口號都只有一個單詞:Change,選民需要改變。奧卡姆剃刀定律告訴我們:萬事萬物應該儘量簡單,要把握事情的主要實質,只保留最重要的特點,其他都刪除。

第三,給自己一個明確的定位

你需要做的是按照定位理論,找到自己的優勢和位置。優勢,就是你的能力、潛力和資源;位置,就是你想要影響的人群,以及影響他們的程度。這兩點是互相作用。例如講,你覺得自己是一個棟篤笑高手,這是你的優勢。你想要令朋友覺得你是個有趣的人,還是想令搞笑行業界注意到你的實力?兩者結合起來,就是你完整的個人品牌定位。

究竟該如何定位自己?告訴你五個簡單步驟,你可以試一試:

1. 你先明確自己的長處和優勢,以此為基礎。

2. 你能夠多少次,滿足別人並為別人提供價值,從而定位自己。

3. 在自己最擅長和感興趣的領域裡,給自己設定一個長期目標。

建立個人品牌的第一步,是做「 定位」。你要認識自己優缺點,然後揚長避短。找到別人想知道卻還未知道的,然後想辦法讓你自己成為這個領域的專家。給自己找到最有價值的優勢和潛力,穫得和提煉成一個可以持續經營的個人標籤。


筆者Inno Man 達人圈子創舉人《職場革命 區塊達人的崛起》作者

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經筆者同意轉載自達人圈子網站


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